快捷搜索:

剖析海外企业和品牌在中国市场频频“碰钉子”

  西窗科技的前身是微软在线年起,微软在线余家中国本土企业提供海外在线推广服务,核心业务“必应出口通”帮助了包括阿里巴巴、京东、中国国际航空公司、携程等在内的中国一流企业出海。2016年8月,为了更好地适应中国市场需求,公司内部达成管理层收购协议(MBO),由西窗科技收购原微软在线的主要业务和资产。此后,西窗科技的业务重心将一直聚焦于跨境营销领域,旨在为境内外品牌深度定制跨境营销战略、统筹本土化营销渠道,实现品牌认知最优化及用户获取规模化。

  演讲中,刘振宇先生通过梳理过去一年里中国跨境营销的大事件,剖析海外企业和品牌在中国市场频频“碰钉子”的根源所在。他认为,海外企业和品牌在中国的营销应立足于对文化及消费者行为差异的理解和应对。同时,中国企业在推广海外品牌宣传、市场推广合作、投资并购等跨境业务时,尊重文化差异、选择本土化传播渠道、运用先进的营销科技将直接影响企业“走出去”的效果和效率。针对国外企业在中国跨境营销领域“水土不服”以及中国企业出海品牌溢价不高的现象,刘振宇认为,跨境营销企业应该借助一体化的整合营销方案及先进的营销科技促进企业在组织结构、运营策略、品牌建设等方面的本土化落地。

  自MSN(中国)时代起,近二十年跨境服务经验,让西窗科技见证了中国品牌出海的趋势变革。刘振宇先生在此次演讲中结合实例,以及2018年联合权威调研机构发布的《中国跨境消费研究项目报告》,分析了不同历史阶段下品牌跨境营销的不同诉求,并分享了西窗科技作为本土企业在顺应这一潮流,为境内外品牌主提供效果营销、品牌建设、一站式整合营销以及科技营销等服务方面的经验。刘振宇先生表示,2019年,西窗科技将在跨境营销领域持续发力,双向并举,不仅要帮助中国品牌“走出去”,还要牵引海外企业进入中国市场,把优秀的海外企业“引进来”。

  刘振宇先生的发言引发了现场相关专家及企业代表的广泛认同。论坛结束后,由Promote UK Chair及IPA营销战略总监Janet Hull OBE和广告协会首席执行官Stephen Woodford带领的英国广告公司及品牌代表团一同访了西窗科技位于上海的办公室,并与西窗科技核心团队就进一步合作展开了深入交流。

  中英品牌和创意交流论坛作为首届中国进口博览会签约项目,由广告节组委会和英国广告协会、英国广告从业者协会共同主办,邀请并组织了20余家英国创意公司及品牌从海外赴会,为中国品牌共谋出海蓝图的同时,拉近了中英两国在广告、创意上的交流。西窗科技的亮相表明:作为跨境营销浪潮中的重要实践者、科技营销领域的代表,本土企业在推动中国品牌的国际化进程中发挥着越来越重要的作用。而上海国际广告节这类国际交流平台,也为境内外广告及营销类公司提供了平等对话的机会,赋予双方更多合作可能。

  如果您对稿件和图片等有版权及其它争议,当前,随着社交网络的崛起、多样化传播渠道的诞生以及人工智能等新技术在营销领域的广泛应用,我们将核实情况后进行相关删除。如何选择合适的传播渠道、利用大数据精准触达用户、挖掘新的增长点等均是跨境营销行业面临的新课题。机遇与挑战并存,然而,请及时与我们联系,在信息化的时代,中国企业将迎来崭新的发展机遇。在这一大环境下,赋能中国品牌的全球化战略。“一带一路”、“中国制造2025”等国家战略开始从政策层面促进外贸的转型升级,

您可能还会对下面的文章感兴趣: