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如今体育的全球化、市场化潜移默化地让游戏规

  但不可否认的是,如今体育的全球化、市场化潜移默化地让游戏规则发生了改变。对于一项赛事IP,发展到一定阶段,争取最大的市场价值就会成为核心任务。在巨大的市场压力下,针对体育内容收费的种子也开始在中国这片土地上生根发芽。在国内,英超、NBA等具备巨大市场价值的赛事IP都在朝这个方向发展。虽然目前付费看比赛的人还不多,但足以说明,乐视体育在线直播体育的免费时代正在离我们远去。

  随之而来就会有第二批、第三批乃至更多的人。对于中国的体育迷来说,花钱看比赛的时代终究会彻底取代免费时代,有了第一批吃螃蟹的人,在新媒体平台逐渐掌握市场话语权的发展趋势下,这只是时间迟早的问题。如今这些赛事IP供应商的心思不仅仅花在抢购版权,更注重用户的体验舒适度,比如一些诸如体育用品折扣、品牌赛事门票和参赛资格等附加的服务。不仅如此,

  在我国,体育一直都带有很强的社会服务色彩,而央视体育频道承担了过去几十年大部分的媒体传播任务。作为一个全国性体育媒体,平台优势是其最强大的武器。中国的民众已经在体育的免费时代生活了太长时间,在他们的脑海里完全没有为体育内容付费的意识。一下子要将付费的意识植入进去,确实很难。

  其实很多细心的体育迷们可以明显感觉到,现在我们能在央视看到的欧洲足球联赛越来越少,中超的直播场次也开始萎缩。与之对应的,腾讯、PPTV、新英体育等新媒体开始掌握一部分话语权。从市场的角度来说,有竞争才能让利益最大化。

  如果以后在网上看中超要收钱,你愿不愿意付?这是在乐视以27亿元拿下中超的网络直播版权后,各大门户网站随处可见的一项民意调查。如今本赛季的中超联赛已经结束一个多月了,愿意付费看比赛的球迷也是屈指可数。不仅如此,腾讯的NBA,新英体育的英超联赛也都一样。对于习惯了在央视等电视平台上收看体育比赛的中国观众来说,看比赛还要给钱似乎不是一件可以接受的事情。

  水涨船高的媒体版权费倒逼版权持有者开始寻求新的发展道路。于是我们看到新英体育通过几年的摸索,形成了收费加免费的营销模式。而腾讯为NBA推出的体育会员从目前来看也颇为成功。这也印证了一个道理,只要是好的内容,观众也并不排斥自掏腰包。笔者身边就有不少朋友自己花钱买了整个赛季的英超联赛和NBA的直播会员资格,在他们眼里,一年在这上面花个几百一千的,并不是一件很难接受的事情。

  

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